Première réunion préparatoire sur l'économie du tourisme en Méditerranée
Rome, le 17 Septembre 1999
Rappels concernant l'organisation et les objectifs de la réunion.
La première réunion préparatoire est une réunion de cadrage et d'appropriation du thème. Elle a pour objectif d'engager le dialogue entre les régions partenaires sur les enjeux du partenariat euro-méditerranéen et la mise en place d'une zone de libre-échange sur le thème.
L'amorce du dialogue doit se faire autour de la synthèse bibliographique proposée par l'Institut de la Méditerranée.
Les régions partenaires doivent aboutir à l'issue de cette réunion à un accord sur ces enjeux, c'est-à-dire sur les éléments clefs permettant de renforcer le poids et le rôle des régions du Sud de l'Europe dans le partenariat euro-méditerranéen.
Au cours de cette première réunion préparatoire, des idées de projet peuvent être proposées mais non discutées, ceci étant l'objet de la deuxième réunion préparatoire.
Par contre, les acteurs et partenaires porteurs de projets doivent être identifiés.
En résumé, chaque région doit sur chaque thème faire un travail préalable qui doit la conduire à venir aux réunions préparatoires avec :
Ordre du jour provisoire de la réunion
Liste des thèmes de discussion proposés par l'Institut de la Méditerranée
La nécessaire diversification de l'offre doit s'effectuer suivant deux axes : la diversification des produits d'une part, et la recherche de la qualité d'autre part. L'offre de produits touristiques doit donc s'orienter vers les nouveaux produits tels que le tourisme culturel, le tourisme vert, le tourisme d'aventure, les croisières ... Elle doit aussi permettre la promotion de nouveaux sites touristiques, notamment dans les arrière-pays afin, d'une part, de créer de l'activité économique dans ces zones, et, d'autre part, de désengorger le littoral.
Mais la diversification doit aussi s'opérer dans le sens d'une montée en gamme de l'offre méditerranéenne, par des produits à plus forte valeur ajoutée et donc orientés vers une clientèle à plus hauts revenus. Cette diversification, privilégiant la segmentation du marché et son élargissement, atténuera la concurrence nord/sud en Méditerranée et consolidera la position de leader de la Méditerranée sur le marché mondial.
Les régions méditerranéennes, par leurs politiques publiques, doivent encourager cette diversification de l'offre : par la valorisation des sites, la promotion des produits et par d'autres actions à envisager.
La demande croissante d'activités ainsi que la nécessaire amélioration de la qualité pour une offre de produits plus haut de gamme impliquent une spécialisation accrue des professionnels du tourisme. Une formation professionnelle des personnels du tourisme est donc indispensable. Ceci conduit à concevoir un système éducatif différent, mieux adapté aux besoins de professionnalisation, s'appuyant notamment sur les nouvelles technologies et sur de nouvelles méthodes d'enseignement. La réflexion et la mise en place de centres d'enseignement des métiers du tourisme est l'un des enjeux du partenariat euro-méditerranéen.
Plusieurs régions touristiques du monde ont déjà entrepris des démarches communes de promotion, comme les Caraïbes ou l'Océan Indien. L'expérience montre les nombreux avantages d'une telle promotion : instauration d'une identité commune, cohérence du marché et synergie dans les actions de promotion, possibilité d'actions conjointes autour de thèmes ou d'évènements communs...
Il nous paraît nécessaire de promouvoir la Méditerranée dans son ensemble, en tant que région à part entière et de mettre en place une stratégie commune destinée à stimuler le tourisme entre régions méditerranéennes mais aussi du reste du monde vers la région méditerranéenne, sans pour autant nier les spécificités propres à chaque pays. En effet, cette promotion n'empêche pas les régions réceptrices de jouer leur propre carte en menant des actions de promotion autonome, et ainsi de définir des traits différentiels de l'offre commune.
La collecte, l'échange et la diffusion de données sont nécessaires pour une meilleure connaissance du marché et donc pour la mise en place d'une stratégie adaptée. L'harmonisation des statistiques entreprise par le programme MEDSTAT doit être complétée par une réflexion et une recherche de nouveaux indicateurs utiles et applicables au secteur du tourisme. Ces indicateurs devront être capables de mesurer l'impact économique du tourisme sur les économies régionales. Toutes ces informations devront pouvoir être diffusées en temps et en lieu voulu, notamment grâce à l'utilisation des nouvelles technologies d'information et de communication.
En dépit de la concurrence naturelle que se livrent les régions, des formes de coopération sont de plus en plus nécessaires. Cette coopération ne sera possible que par la mise en place d'une structure de concertation largement ouverte et réunissant les administrations nationales du tourisme, les collectivités territoriales et les acteurs privés du tourisme. Cette structure doit être un lieu d'échanges et de concertation en matière de décisions stratégiques, d'investissements, de politiques de développement, de promotion, d'information et de formation afin d'organiser le marché méditerranéen du tourisme.